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「视频号创作」视频号内容创作,灵魂6问

相辰工作室|2020-06-05
内测已经5个月的视频号,仍然站在风口浪尖,不断被讨论着。支持者认为视频号的红利时代来临了,内容创业者的机会再次来临;反对者认为微信作为一大社交平台,对于视频载体的选择应当更加慎重。

下面通过6个灵魂问答,分析微信视频号内容创作问题:


一、如何评估视频内容是否优质?


目标群体喜欢的,分享并点赞的,都可以确定为优质内容,优质的内容可以从以下几个方面考虑


1.封面图和字幕


整齐划一

有的字幕靠左一些,有的图片小了一些,有的文字显示不全,这些对用户来 说都是让他感觉不舒适的体验,所以建议在每次发布视频前,一定要反复仔细检查,确认无误后再发布正片。

字幕醒目

字幕醒目并不代表是超大字幕,而是让字幕能够让用户一眼就能看得清,字体颜色、字号让用户看的舒适。

图片的色调

有些图片的搭配,让用户看起来很不舒适。好的图片、色彩搭配,会让用户观看体验提高很多个档次,所以颜色搭配一定要好。

风格统一

所有视频感觉都是一致的,整体感觉是一个体系的,这个是非常能够体现出运营短视频的功力。但是很多人都没有做好,这也说明短视频的机会还很大。

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2. 视频内容


清晰度:目前视频号上传素材,除了60s的时长限制之外并没有其他限制,所以清晰度越高,帧数越高越好。

原创:目前官方有明确通知,不能搬运其他平台的素材,要求所有素材要原创。

裁剪尺寸:目前视频号支持素材的“自由裁剪”,但是不支持纯竖屏的素材,所以,准备素材时切记注意这一点。

内容:从内容价值本身出发,务必要提前确定好你所要进入的领域,聚焦需求创新、品牌锐度、共鸣深度、用户稀缺性和长线商业潜力,要所有内容要相同风格,相同的垂直度,才有可能提高优质内容。

微信和dy生态内容不同,在微信上我们更加注重理性和内涵,所以更容易沉淀下来的往往是那些有深度的内容,而dy很多都是搞笑的,这种视频虽然看起来有意思,但是就像快餐一样没营养。视频号内容还是以深度为主。


二、之前的视频不够优质,可以删除吗?还是要重新注册视频号重新开始?


之前的视频内容不够优质,可以删除,但是最好不要短时间内大批量删除,可以分几个阶段慢慢删除,再删除的过程中,同时创作优质原创视频同步上传。

某网红,也尝试把视频删除,目前只要不违规操作,基本不会影响账号质量。

目前一个微信只能注册一个视频号,如果想要注册其他视频号,必须用其他的微信。不过,做视频号,最重要的还是定位,一定要考虑好你的视频号将来是要做什么方面的内容?另外,持续输出垂直内容才能得到更多的曝光量和粉丝增长。

既然打算做视频号,就要沉下心努力做好,克服困难,深入学习,在同一个领域深耕内容,不要今天教做菜,明天讲创业,后天说心灵鸡汤,这样的内容没人喜欢,别人根本不知道你是做什么的,让用户产生不了信任感。


三、发优质视频和日更之间怎么平衡?哪个更重要呢?如何二选一?


优质视频有爆款的潜力,但是日更会有更大曝光量,二者相辅相成,同样重要。

首先,你自己要明白,你创作视频为的是什么?如果只是为了自己满意,那就随便看自己的心情就可以了。

反之如果是为了受到大多数读者的认可,并且实现转化变现。在创作优质视频内容的前提下,如果能达到日更,最好不过,这样不仅可以有爆款的潜力,更会有曝光量。

但由于创作者的时间可精力有限,二者不能兼得的情况下,所以建议首先要注重优质视频内容的创作,达不到每天必更,可以2天、甚至3天一更,一定要保证视频的原创和质量度,做到宁缺毋滥,但要注意,尽量不要低于一周2个内容输出。


四、自己拍的照片或视频,用模板剪辑出来,也是伪原创吗?


原创视频,就是你的视频素材是自己拍摄或自己创作的,那些在网上找的视频素材、下载的视频 以及你录制的别人的视频,这些都不算作是原创。

自己拍摄的照片和视频,用模板剪辑出来的,这个要看照片和视频的内容多少,如果只有一两张照片或视频,模板占大部分内容,理论上连伪原创都不算,最起码,自己创作程度要达到80%以上,相似度不能高于20%,无明显抄袭迹象,基本都算原创。

如果自己相似度低于20%,仍被平台提醒不是原创视频,那么需要自己检测,是不是借用的模板中有水印、其他标志、或者代表其他含义的素材。


五、现在名字改不了了,但想改内容,有什么好办法吗?


这个问题需要从不同情况解决,


1、定位与想更改的内容属于同一领域


如果想改的内容和账号定位在同一个领域,或者领域比较接近,可以慢慢把创作内容调整过来。

例如:账号名称:张三讲创业,以前内容主要是:自媒体创业内容,现在想改的内容是:短视频创业,这个时候是可以调整内容的。


2、定位与想更改的内容属于不同领域


如果账号中没有体现领域划分,可以讲原来的视频慢慢删除,同时创作想要更改的优质原创视频同步上传,慢慢调整,切记不要急功近利。

例如:账号名称:张三三三三,以前内容主要是:自媒体创业内容,现在想改的内容是:叫你学做菜,这个时候是需要慢慢调整视频内容,切记不要急功近利。

如果账号中体现领域划分,想要改的内容与账号定位领域反差很大,这种情况下,原则上不建议更换内容。

例如:账号名称:张三讲创业,以前内容主要是:自媒体创业内容,现在想改的内容是:叫你学做菜,这个时候是不建议更改内容的。


六、同样的主题,别人能吸粉几千,自己的视频却没人观看?


视频内容创作时,一定要体现自己的独特风格和特点,内容要精心设计和打磨,主题一样,要有独特的视角,要提供别人没有或者比别人更精致的内容,可以是内容本身,也可以是表达形式(不少视频号是插画、手绘、都很火爆)。

视频内容要精简:一分钟视频,文案大致为200-300字,内容尽可能精简,用户才容易理解和消化。同时语速要把握恰当,太快有可能读者难以消化,太慢缺少耐心。

视频发布后要互动:微信视频号特别要重视转发量,视频号内容要有话题性,互动性,即时回复用户的留言和互动。‍
图片来源于网络

视频创作时可以从以下3个方法精心策划

开头:一个好的视频开头,可以牢牢把观众的注意力吸住。可以是一个问题,以“如何通过视频号赚取第一桶佣金?”开头,也可以是一个惊人的事实和数据。

过程:中间部分,内容一定要有吸引用户的点,或者引起用户继续观看的兴趣,或者讲讲自己的经历等。

结尾:抛出一个问题,或者留一下一个诱饵,留点没说完的话,我们下次再讨论。这个问句包含什么?引发用户浅浅的思考,也可以深入思考。

>>>>>往期内容:

【深度解析】微信视频号,你真的搞懂了吗?

【实战】视频号运营,11个实战技巧+模板,打造爆款视频号

如何玩转视频号?视频号开通、运营、发布内容的5大技巧

【视频号定位】4个维度确定视频号定位问题


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