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「微信视频号运营」从开通到变现的运营技巧和运营模式

相辰工作室|2020-03-28
微信作为拥有11亿日活的国民级应用,一举一动都牵动着很多人的心,一个新功能可能造成一次海啸,而这一次海啸,就是视频号。

近期视频号扩大了内测范围,更多微信用户朋友圈下方都出现了视频号入口,也让更多新媒体人加入到视频号运营中来;但视频号运营有哪些技巧,视频号如何变现,都是值得去研究的,下面简单介绍一下,视频号从开通到变现的运营技巧和运营模式!
 
在视频号之前,微信已经推出两个杀手级产品:公众号和小程序。

两者的杀伤力有目共睹,一个创造了自媒体巅峰,一个创造了很多行业的独角兽。 

那么视频号会不会成为微信的第三个杀手级产品?
 
我的回答是,会,肯定会。
 
因为天时(5G)、地利(11亿日活)、人和(大批公众号的优秀创作者)三项,微信都占。
 
接下来跟大家分享一下我的一些思考。
 
主要分为四块:

1. 视频号如何开通?
2.视频号有哪些运营优势?
3.视频号的运营技巧
4.千万不能碰的运营雷区

1. 视频号如何开通?


目前视频号的开通方式主要有三种:官方邀请,由有邀请资格的用户邀请,填写邮件申请
 
官方邀请:
官方会通过服务号给你推送一条邀请信息,如下图,
 
当你收到这条消息,就意味着你已经获得了视频号权限.
视频号开通官方邀请

在微信-发现页-视频号的页面里面就可以看到已经有相机图标了。点击相机图标即可推送。
 
(目前官方邀请的主要是明星、演员、歌手,和各领域的头部人士)
 
2. 由有邀请资格的用户邀请

有部分用户会收到官方赠送的邀请卡,可以邀请3位认识超过3个月的朋友开通视频号(如果你有邀请资格,说明你被认可为超级影响力用户)
 
视频号开通邮件申请

3.邮件申请
申请邮箱:channels@tencent.com
邮件标题格式:视频号申请+IP名或者行业名
 
邮件正文:
填写你的个人信息,影响力描述和联系方式。
 
(影响力里面要多填,微信好友,公众号粉丝,其他平台如头条,微博,抖音,粉丝量越多,开通几率越高
 

2.视频号有哪些运营优势?


在视频号推出之前,抖音,快手,微博各自占领了一片山头,而腾讯官方推出的微视却没有掀起多少水花,视频号如何能够异军突起呢?
 
1.11亿月活的流量优势

所有产品从面世到最终占据一方,持续存在的问题就是流量,很多产品需要持续烧钱买流量,流量断则产品断,而微信自带11亿月活,随时可以给予自家产品以流量加持。
 
2. 更短的传播路径

刷抖音时如果想要分享视频,需要先把视频下载到本地,然后再打开微信分享给朋友,而从【抖音下载】—【打开微信】—【分享给朋友】,这里面的每个环节都会造成大量的流量流失。
 
而视频号无需下载,观看者刷到视频时,即可直接转发给好友、朋友圈,当观看者的朋友看到视频后,也可以顺手转发,这样的传播路径更短,裂变效果更好。
 
3. 更强的信任机制

微信相比微博,抖音更私密,私密的同时增强了信任,信任直接带来更高的转化率 ,微信也已经成为大小品牌、个人必须布局的平台。
 
4.更易于建立私域流量池

抖音,快手,微博,知乎等平台虽然流量也可观,但是这些平台都禁止往微信导流。

一旦进行微信导流,轻则降权、重则封号。(阿丰的一个百万粉丝号就是这么被封的。)
 
而视频号则没有这样的顾虑,视频号本身就是微信自家的产品,可以在个性签名栏留微信、公众号。
 
5.更短的成交路径

抖音目前没有支付牌照,看到商品想付款的时候,还需要跳转到支付宝,而在支付的路径上,每多一个步骤,转化率至少降低5个点!
 
而微信自带支付功能,同时大家已经有了微信支付的习惯,将来视频号支持挂商品链接后,刷视频下单支付一条龙,纵享丝滑。 
 

3.视频号的运营技巧

 
1.定位垂直领域打造人设
 
无定位,不IP,做账号之前先定位,账号定位决定了内容类型,内容决定了用户类型,而用户决定了账号变现的难易程度与天花板。
 
2、选择适合自己的内容形式
 
视频号不仅仅只是视频,还支持图片合集。内容形式不同,成本不同,要根据自身的情况选择对应的内容形式(阿丰发图片合集,流量还不错)
 
3、内容精炼
 
视频号限制时长为1分钟,图片数量上限为9张,在这样的条件限制下,想要获得高播放,高点赞,就需要尽可能的精炼内容,在尽可能短的时间呈现最精华的内容。
 
(建议:图文,不超过4张,视频不超过30秒)
 
4、精心制作封面
 
封面是用户对视频的第一印象,决定了用户要看过去还是划过去,所以做视频时需要单独设计封面,最好是一句话点明主题,吸引用户的好奇。
 
5、导流公众号
 
发视频的时候可以添加扩展链接,可以添加自己的公众号推文,给自己的公众号做导流。
 

4.视频号的运营雷区


1.搬运抄袭别人的视频,如果平台识别到你的内容是搬运的,轻则限流,重则封禁权限。
2.诱导用户进行分享,关注,点赞,转发。比如转发有奖。
3.刷量刷粉。
4.售卖任何国家法律法规禁止和限制销售的商品或服务。
5.传播不良信息,侮辱,诽谤,色情信息。

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本文关键字微信视频号   视频号变现   视频号开通   
本文标题:「微信视频号运营」从开通到变现的运营技巧和运营模式
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